Без правил айдентика розсипається вже на другому фрилансері. Усе, що з нею дозволено робити, фіксує брендбук: логотип, кольори, шрифти, приклади застосування. Бренд тоді виглядає однаково, хто б не робив банер: наша студія, твій стажер чи друкарня в останній момент. Через рік відповідь усе ще лежить у файлі, коли домовленостей ніхто вже не пам'ятає.
Брендбук містить правила, за якими будь-хто правильно використовує бренд: логотип і охоронне поле, кольори в RGB, CMYK і Pantone, шрифти, стиль фото й тон текстів. Правила логотипа коштують від €250, повний брендбук від €1 650. Отримуєш його для читання й із вихідними файлами.
Кожне правило показуємо на прикладі, як можна і як не можна, щоб його не можна було зрозуміти двозначно.
Брендбук віддаємо в PDF для читання, як вебсторінку й із вихідниками логотипа в усіх форматах.
Кольори налаштовуємо для екрана, друку й Pantone, тож логотип однаковий на сайті, візитці й машині.
Правила перевіряємо на справжніх матеріалах, сайті й відео, перш ніж записати.
Усі послуги цієї категорії по-людськи
01Брендбук
Один документ, за яким бренд правильно застосує будь-хто.
КороткоЗбираємо повний мануал: коротко стратегію, правила логотипа, кольори, типографіку, роботу із зображеннями, тон і приклади «так/не так». Робимо його компактним, бо дев'яностосторінкові PDF, які ніхто не відкриває, ми теж бачили.
Як ми працюємоЗбираємо всі рішення, ухвалені під час роботи над брендом, в один документ і структуруємо його так, щоб відповідь знаходилася за півхвилини. До кожного правила додаємо візуальний приклад: як правильно і як ні. Пишемо текст для маркетолога, друкарні і нового колеги: простими словами, без представницького тону.
Що ти отримаєшТи отримуєш мануал бренду зі стислою стратегією, правилами логотипа, кольорами, типографікою, роботою із зображеннями і тоном, одразу у версії для перегляду і у вихідниках. До нього додається зміст із посиланнями, які одразу ведуть до потрібного розділу.
Що входить у вартість
Компактний настільки, щоб у нього заглядали
До кожного правила приклад правильно і неправильно
Файл для перегляду і вихідники окремо
Доповнюємо його, коли бренд росте
02Тон комунікації
Щоб тексти п'яти різних людей звучали як одна компанія.
КороткоПрописуємо, як бренд говорить: словник, ритм, формальність, тобто тикання чи викання, межі гумору, і додаємо переписані приклади «до/після» для кожного каналу. Це словесна половина айдентики, про яку в більшості брендбуків забувають.
Як ми працюємоПрописуємо словник, ритм і рівень формальності, а на самому початку вирішуємо, тикаєш ти клієнтам чи викаєш. Визначаємо межі гумору і те, як говорити в неприємних ситуаціях: затримка, рекламація, підвищення ціни. Кожне правило підкріплюємо переписаним прикладом до і після.
Що ти отримаєшТи отримуєш опис голосу бренду зі словником, правилами і межами, а також переписані зразкові тексти для кожного каналу, де видно, що саме змінюється. Новий копірайтер чи продавець одразу пише за цим описом, без окремого навчання.
Що входить у вартість
Рішення, тикаєш ти чи викаєш
Як говорити про скарги і подорожчання
До і після для кожного каналу
Тексти різних авторів звучать як одна компанія
Входить у комплект
Це не замовляють окремо: воно входить у будь-яку роботу, і робимо це ми.
Використання логотипу
Документуємо з прикладами розміщення, розміри, охоронне поле, тла, кобрендинг і заборонені деформації. Виявляється, навіть фразу «логотип не розтягувати» доводиться писати прямим текстом.
Проходимо всі місця, де реально з'являється твоє лого, від рахунку до вивіски, і прописуємо для кожного розміщення, мінімальні розміри, охоронну зону і дозволені тла. Окремо закриваємо випадки, яких зазвичай немає в мануалах. До кожного правила додаємо візуальний приклад, щоб текстовий опис не доводилося розшифровувати.
РезультатТи отримуєш розділ правил із прикладом до кожного пункту і готові файли в усіх потрібних форматах, тож витягувати лого з презентації більше не доведеться. У набір входять версії для штампа і вишивки та макет для ситуації, коли бренд стоїть поруч із логотипом партнера.
Охоронні зони і мінімальні розміри логотипа
Логотип поруч із логотипом партнера
Одноколірна версія під штамп і вишивку
Готові файли в потрібних форматах
Використання кольору
Прописуємо пропорції, поєднання, мінімуми доступності та значення кольорів для кожного носія: екрана, друку, тканини. Це зупиняє повільний дрейф, коли кожен підрядник друкує трохи інший відтінок синього.
Кожному кольору призначаємо роль і пропорцію, в якій він з'являється, і додаємо приклади поєднань, що працюють разом. Значення готуємо окремо для кожного носія: екрана, друку, а де це доречно, і для тканини та плівки. Контраст тексту до фону завжди вимірюємо приладом.
РезультатТи отримуєш правила використання кольорів із пропорціями і прикладами поєднань, значення для кожного носія і виміряні контрасти текстових пар. Підрядник працює з точним значенням замість оцінки на око.
Роль і пропорція для кожного кольору
Кольори для екрана, друку й тканини
Контраст завжди виміряний
Зупиняє повільний дрейф відтінків
Правила шрифтів
Прописуємо, який шрифт, накреслення й розмір іде на заголовки, текст, підписи, інтерфейс. Додаємо заміни для пошти й офісних документів, куди фірмовий шрифт із собою не візьмеш.
Проходимо всі місця, де в тебе набирається текст, від заголовка на сайті до номера в рахунку, і для кожного призначаємо шрифт, накреслення і розмір. Символи з діакритикою перевіряємо на реальних заголовках, адже демонстраційний рядок шрифту нічого не доводить. Заміну для чужого середовища тестуємо прямо в документі, з яким працює твоя команда.
РезультатТи отримуєш таблицю, яка визначає шрифт, накреслення й розмір для заголовків, звичайного тексту, підписів, цифр та елементів інтерфейсу, разом із міжрядковим інтервалом і відступами. До неї додається запасний набір для пошти, Word, Google Docs і презентацій на чужому комп'ютері.
Уся ієрархія і міжрядковий інтервал
Заміни для листів і офісних документів
Чеські гачки, крапки й кирилиця перевірені наживо
За набором набере навіть сторонній дизайнер
Стиль фотографій
Визначаємо, які фото та графіка пасують бренду: сюжети, світло, композиція, обробка, і збираємо галерею вдалих і невдалих прикладів. Лотерея зі стоковими фото на цьому закінчується.
Ставимо поруч приклади, що пасують бренду, і ті, що ні, і до кожного описуємо сюжети, світло, композицію, колірність і рівень постобробки. Коли знімаємо самі, ті самі правила перетворюються на технічне завдання для зйомки, тож результат одразу підходить для сайту і презентацій.
РезультатТи отримуєш правила зображень із галереєю правильно і неправильно, інструкцію, як вибирати зі стоку і чого там варто уникати, плюс кадрування і формати для найпоширеніших випадків. Фотограф і дизайнер працюють із завданням, яке не потребує додаткових пояснень.
Без точних значень кожна друкарня перераховує колір по-своєму. Брендбук задає кольори в RGB, CMYK, HEX і Pantone й каже, який використовувати для кожної технології друку.9:43
Новий дизайнер питає буквально про все9:44
Коли правила живуть лише в голові власника, кожен новий підрядник починає з нуля. Брендбук відповідає за тебе, включно з прикладами того, що з логотипом робити не можна.9:46
У соцмережах ми виглядаємо інакше, ніж на сайті9:47
Різнобій у вигляді виглядає як кілька різних компаній. Правила для фото, шрифтів і верстки дають усім каналам одне обличчя, хоч би хто робив допис.9:49
Логотип маємо лише в одному файлі з 2012 року9:51
Одного растрового файлу не вистачить ні для друку, ні для сайту. Готуємо логотип у векторі, у версіях для світлого й темного тла, вертикальній і горизонтальній та в маленькій версії для фавікону.9:52
Яка ситуація про тебе?
Вибери свій випадок і підстав свої числа. Екран порахує, що ти втрачаєш або отримуєш.
Запускаю бізнес, обличчя ще немає
Скільки років проживеш із цим брендом5 років
Клієнтів на місяць39
Обличчя бізнесу обійдеться в
37 EURна місяць
Логотип і візуальний стиль зазвичай коштують 2 200 EUR. На 5 років це 37 EUR на місяць, або 0,94 EUR на кожного з 39 клієнтів на місяць.
Ціни «зазвичай» з прайса студії. Просто ділимо на термін життя бренду.
Де розміщений логотип: вивіски, візитки, упаковка, соцмережі12
Заміна одного носія в середньому40 EUR
Весь перехід на нову айдентику
2 680 EUR
Новий знак і стиль зазвичай коштують 2 200 EUR, плюс 12 носіїв по 40 EUR: це 480 EUR. Якщо змінювати носії в міру зношування, друга частина майже зникає.
Айдентика2 200 EUR
Носії480 EUR
Ціну заміни носія задаєш ти. Айдентика за цінами «зазвичай» з прайса студії.
Матеріалів на місяць: пости, листівки, презентації31
Хвилин на підгонку шрифтів і кольорів у кожному20 хв
Скільки коштує твоя година30 EUR
На підгонку йде
10,3години на місяць
31 матеріал по 20 хв це 310 EUR на місяць по 30 EUR за годину. Брендбук зазвичай коштує 2 850 EUR. Якщо він скоротить підгонку вдвічі, окупиться за 18,4 місяця.
Підгонка за рік3 720 EUR
Брендбук2 850 EUR
Оцінка: брендбук і шаблони скорочують підгонку вдвічі. Ціна «зазвичай» з прайса студії.
Маленькій компанії, де матеріали робить один дизайнер, вистачає логотипа у векторі й кількох кольорів у листі. Брендбук окупається, коли бренд використовують кілька людей, які одне про одного не знають.
Коли вистачить базового набору
Матеріали робить один постійний дизайнер, який знає бренд
Бренд використовується в кількох місцях: сайт, візитка, рахунок
Ти не друкуєш великими накладами й не брендуєш машини та приміщення
Команда маленька, і всі бачать, що інші надсилають назовні
VS
Коли без брендбуку починається хаос
З тобою одночасно працюють кілька агенцій, друкарень і фрилансерів
Є філії, франшиза чи продавці, які роблять свої матеріали
Бренд друкують на різних матеріалах, і кольори щоразу відрізняються
Постійний дизайнер пішов, і ніхто не знає, на що спиратися
Брендбук збираємо з частин, тож платиш лише за те, що бренду справді потрібно. Маленькій компанії часто вистачає правил логотипа й кольорів за кілька сотень євро. Повний брендбук порадимо, коли ним користуватиметься більше людей.
Від аудиту бренду до брендбуку, який читають
01
Знаєш, що вже є
Дзвінок і аудит
Проходимо, що з бренду існує й де використовується: логотип, кольори, друк, сайт, соцмережі. Домовляємося про розділи, і ти отримуєш фіксовану ціну.
02
Логотип готовий усюди
Логотип і його версії
Векторний логотип в усіх версіях, охоронне поле, мінімальний розмір і приклади заборонених змін.
03
Кольори збігаються всюди
Кольори й шрифти
Кольори в RGB, HEX, CMYK і Pantone, пропорції їх використання та шрифти для сайту, друку й офісу, включно із запасними для листів.
04
Бренд має стиль і голос
Фото й тон
Стиль фотографій із прикладами, правила для іконок і графіки та тон комунікації зі зразками, як писати і як ні.
05
Правила витримали перевірку
Перевірка на матеріалах
Пробуємо правила на візитці, дописі, презентації й сайті. Те, що не працює на практиці, переписуємо до того, як хтось це використає.
06
Брендбук твій
Передача
PDF для читання, вебверсія для швидкого пошуку й вихідні файли логотипа, кольорів і шаблонів. Усі права переходять до тебе.
Правила логотипа, кольорів чи шрифтів від €250 за розділ, стиль фото від €350, тон комунікації від €400, повний брендбук від €1 650. Ціна остаточна, зверху нічого не додається.
Де ми це робили
15розділів у брендбуку
14кольорів палітри з чеськими іменами
5форматів для Instagram
4мовні версії на нашому сайті
Брендбук і дизайн-система для марки дитячого одягу: від цінностей і знака до магазину, Instagram і пакування.
Логотип зробити нескладно. Складніше ухвалити рішення, які стоять за ним, а це і є бренд. Тому ми починаємо зі стратегії: для кого ти і за що стоїш, бо без цього аргументу айдентика перетворюється на декор. Далі проєктуємо для реального життя замість мокапу в портфоліо: знак працює в 16 пікселях і на фасаді, палітра витримує дешевий друк, голос звучить як ти і у вакансії, і в пітчі. Усе це ми записуємо в брендбук, щоб десятий найнятий фрилансер виглядав тією ж компанією, що й перший.
Про що питають найчастіше
Що таке брендбук?
Брендбук описує весь бренд: логотип, кольори, шрифти, стиль фото, графічні елементи, тон комунікації й приклади на матеріалах. Завдяки йому бренд виглядає однаково в кожній друкарні й агенції. Логобук обмежується логотипом і його кольорами.
Чим брендбук відрізняється від логобуку?
Логобук описує лише логотип: версії, охоронне поле, мінімальний розмір, кольори й заборони. Брендбук додає шрифти, фото, графіку, тон і приклади використання, тобто описує бренд цілком.
Скільки коштує розробка брендбуку?
Правила логотипа від €250, так само кольори й шрифти. Повний брендбук від €1 650, зазвичай близько €2 850 залежно від обсягу. Ціну знаєш після першого дзвінка. Ціна остаточна, зверху нічого не додається.
Зробите брендбук для логотипа, який робили не ви?
Так. Переведемо логотип у вектор, якщо він є лише картинкою, налаштуємо кольори для друку й екрана та запишемо правила. Якщо дорогою побачимо слабкі місця логотипа, скажемо й запропонуємо доопрацювання.
У якому форматі я отримаю брендбук?
У PDF для читання й друку, як вебсторінку, де будь-яке правило знаходиться за секунди, і з вихідниками: логотип у SVG, PDF і PNG, палітри кольорів і шаблони. Усе це твоє.
Скільки часу це займає?
Правила логотипа й кольорів тиждень. Повний брендбук два-чотири тижні залежно від кількості розділів і матеріалів, на яких перевіряємо правила.
Чи є в брендбуку тон комунікації?
Якщо потрібен, так, окремим розділом від €400. Він описує, як говорить бренд, із прикладами фраз, які йому пасують і які ні. Особливо корисний, коли тексти пишуть кілька людей.
Кому належать права?
Тобі. Віддаємо всі вихідники й письмово передаємо авторські права на логотип і брендбук. Для шрифтів третіх сторін підкажемо, яка ліцензія потрібна і скільки вона коштує.
Оновите брендбук, коли бренд виросте?
Так. Брендбук залишається живим документом, нові розділи, наприклад для відео, обклеювання машини чи соцмереж, додаємо в міру потреби. Вебверсія оновлюється одразу, і ніхто не працює за застарілим PDF.
