Айдентика без правил разваливается уже на втором фрилансере. Всё, что с ней можно делать, записывает брендбук: логотип, цвета, шрифты, примеры применения. Баннер тогда получается одинаковым, делает ли его наша студия, твой стажёр или типография в спешке. Через год в файле по-прежнему есть ответ, когда договорённостей уже никто не помнит.
Брендбук это документ с правилами, по которым кто угодно правильно использует бренд: логотип и охранное поле, цвета в RGB, CMYK и Pantone, шрифты, стиль фото и тон текстов. Правила логотипа стоят от €250, полный брендбук от €1 650. Ты получаешь его для чтения и с исходными файлами.
Каждое правило показываем на примере, как можно и как нельзя, чтобы его нельзя было понять двояко.
Брендбук отдаём в PDF для чтения, как веб-страницу и с исходниками логотипа во всех форматах.
Цвета настраиваем для экрана, печати и Pantone, поэтому логотип одинаков на сайте, визитке и машине.
Правила проверяем на настоящих материалах, сайте и видео, прежде чем записать.
Все услуги этой категории по-людски
01Брендбук
Один документ, по которому бренд правильно применит кто угодно.
КороткоСобираем полный мануал: выжимка стратегии, правила логотипа, цвет, типографика, изображения, тон, примеры «так/не так». Делаем его компактным, чтобы реально читали: девяностостраничные PDF, которые никто не открывает, мы тоже видели.
Как мы работаемРазработку брендбука начинаем с того, что собираем все решения, появившиеся в работе над брендом, и складываем их в один документ, структурированный так, чтобы ответ находился за полминуты. К каждому правилу добавляем визуальный пример правильно и неправильно. Текст пишем для маркетолога, типографии и нового коллеги.
Что ты получишьМануал бренда с выжимкой стратегии, правилами логотипа, цветами, типографикой, работой с изображением и тоном, в версии для просмотра и в исходниках. Плюс оглавление со ссылками, по которому можно перейти сразу к нужной главе.
Что входит в цену
Компактный настолько, что его читают
У каждого правила пример правильно и неправильно
Версия для чтения плюс исходники
Дополняется по мере роста бренда
02Тон коммуникации
Чтобы тексты пяти разных людей звучали как одна компания.
КороткоОписываем, как бренд говорит: словарь, ритм, формальность (тыкаем или выкаем), границы юмора, примеры «до/после» для каждого канала. Про эту словесную половину айдентики большинство брендбуков забывает.
Как мы работаемНастраиваем словарь, ритм и степень формальности, и сразу в начале решаем: тыкаешь ты клиентам или выкаешь. Определяем границы юмора и то, как говорить в неприятных ситуациях. К каждому правилу прикладываем переписанный пример «до» и «после».
Что ты получишьОписание голоса бренда со словарём, правилами и границами, плюс переписанные образцовые тексты для каждого канала, где видно, что конкретно меняется. Новый копирайтер и менеджер по продажам пишут по этому без дополнительного обучения.
Что входит в цену
Тыкаем или выкаем: решено
Тон для жалобы и подорожания
«До» и «после» по каждому каналу
Пишут разные люди, звучит одна компания
Входит в комплект
Это не заказывают отдельно: оно входит в любую работу, и делаем это мы.
Использование логотипа
Документируем размещение, размеры, охранное поле, фоны, кобрендинг и запрещённые деформации, и всё с примерами, потому что фразу «логотип не растягивать», как выяснилось, действительно нужно писать.
Проходим места, где реально оказывается твой логотип, от счёта до вывески, и добавляем к ним размещение, минимальные размеры, охранную зону и разрешённые фоны. Отдельно решаем случаи, которых обычно нет в мануалах. К каждому правилу делаем визуальный пример, чтобы не разгадывать текстовое описание.
РезультатГлаву правил с примером у каждого пункта и готовые файлы во всех нужных форматах, чтобы не было повода тащить логотип из презентации. В комплект входят версии для печати и вышивки и раскладка для ситуации, когда бренд стоит рядом с логотипом партнёра.
Охранные зоны и минимальные размеры
Совместное место с логотипом партнёра
Одноцветная версия под печать и вышивку
Файлы готовы во всех форматах
Использование цвета
Прописываем пропорции, сочетания, минимумы доступности и значения цветов по носителям: экран, печать, ткань. Это останавливает медленный дрейф, когда каждый подрядчик печатает чуть другой синий.
Каждому цвету назначаем роль и пропорцию, в которой он должен появляться, и делаем примеры сочетаний, которые работают вместе. Значения готовим по носителю: для экрана, для печати и там, где это уместно, для ткани и плёнки. Контраст текста к фону измеряем.
РезультатПравила использования цвета с пропорциями и примерами сочетаний, значения для каждого носителя и замеренные контрасты у текстовых пар. Подрядчик получает точное значение вместо догадки.
У каждого цвета своя роль
Значения под экран, печать и ткань
Контраст замерен точно
Останавливает дрейф оттенков
Правила шрифтов
Набор правил, по которому твой материал сверстает и дизайнер, которого мы никогда не видели: какой шрифт, начертание и размер идут в заголовки, основной текст, подписи, числа и элементы интерфейса. Шрифты-замены получают отдельную главу: почта и офисные документы свой шрифт не подгрузят.
Проходим, где вообще у тебя набирается текст, от заголовка на сайте до номера в счёте, и к каждому месту назначаем шрифт, начертание и размер. Чешскую диакритику и кириллицу проверяем на реальных заголовках. Замену для чужой среды тестируем прямо в документе, с которым работает твоя команда.
РезультатТаблицу, которая говорит, какой шрифт, начертание и размер идут на заголовки, обычный текст, подписи, цифры и элементы интерфейса, включая межстрочный интервал и отступы. Плюс запасной набор для почты, Word, Google Docs и презентаций на чужом компьютере.
Вся иерархия и интерлиньяж
Замены для почты и документов
Диакритика и кириллица проверены
По нему сверстает любой дизайнер
Стиль изображений
Определяем, какие фото и графика подходят бренду: сюжеты, свет, композиция, обработка. Прикладываем галерею хороших и плохих примеров и закрываем лотерею стоковых фотографий.
Строим галерею примеров, которые подходят бренду, рядом с примерами, которые нет, и к ним описываем сюжеты, свет, композицию, цветность и уровень постобработки. Когда снимаем сами, эти же правила становятся заданием для фотосъёмки, так что результат подходит и сайту, и презентациям без доработок.
РезультатПравила работы с изображением с галереей правильно и неправильно, инструкцию, как выбирать из стока и что в нём никогда не брать, и кадры с форматами под самые частые случаи применения. Фотограф и дизайнер получают задание, с которым можно работать без дополнительных объяснений.
Каждая типография печатает логотип другим цветом9:41
Без точных значений каждая типография пересчитывает цвет по-своему. Брендбук задаёт цвета в RGB, CMYK, HEX и Pantone и говорит, какой использовать для каждой технологии печати.9:43
Новый дизайнер спрашивает буквально обо всём9:44
Когда правила живут только в голове владельца, каждый новый подрядчик начинает с нуля. Брендбук отвечает за тебя, включая примеры того, что с логотипом делать нельзя.9:46
В соцсетях мы выглядим иначе, чем на сайте9:47
Разнобой во внешнем виде выглядит как несколько разных компаний. Правила для фото, шрифтов и вёрстки дают всем каналам одно лицо, кто бы ни делал пост.9:49
Логотип у нас только в одном файле из 2012 года9:51
Одного растрового файла не хватит ни для печати, ни для сайта. Готовим логотип в векторе, в версиях для светлого и тёмного фона, вертикальной и горизонтальной и в маленькой версии для фавиконки.9:52
Что из этого о тебе?
Выбери свой случай и подставь свои числа. Экран посчитает, что ты теряешь или получаешь.
Я запускаюсь, и мне нужно лицо
Сколько лет будешь жить с этим брендом5 лет
Клиентов в месяц39
Лицо бизнеса обойдётся в
37 €в месяц
Логотип и визуальный стиль обычно стоят 2 200 €. На 5 лет это 37 € в месяц, или 0,94 € на каждого из 39 клиентов в месяц.
Цены «обычно» из прайса студии. Просто делим на срок жизни бренда.
Маленькой компании, где материалы делает один дизайнер, хватает логотипа в векторе и пары цветов в письме. Брендбук окупается, когда бренд используют несколько людей, которые друг о друге не знают.
Когда хватит базового набора
Материалы делает один постоянный дизайнер, который знает бренд
Бренд используется в паре мест: сайт, визитка, счёт
Ты не печатаешь большими тиражами и не брендируешь машины и помещения
Команда маленькая, и все видят, что остальные отправляют наружу
VS
Когда без брендбука начинается хаос
С тобой одновременно работают несколько агентств, типографий и фрилансеров
Есть филиалы, франшиза или продавцы, которые делают свои материалы
Бренд печатают на разных материалах, и цвета каждый раз отличаются
Постоянный дизайнер ушёл, и никто не знает, на что опираться
Брендбук собираем из частей, поэтому платишь только за то, что бренду действительно нужно. Маленькой компании часто хватает правил логотипа и цветов за несколько сотен евро. Полный брендбук посоветуем, когда им будут пользоваться больше людей.
От аудита бренда к брендбуку, который читают
01
Знаешь, что уже есть
Созвон и аудит
Проходим, что из бренда существует и где используется: логотип, цвета, печать, сайт, соцсети. Договариваемся о разделах, и ты получаешь фиксированную цену.
02
Логотип готов везде
Логотип и его версии
Векторный логотип во всех версиях, охранное поле, минимальный размер и примеры запрещённых изменений.
03
Цвета совпадают везде
Цвета и шрифты
Цвета в RGB, HEX, CMYK и Pantone, пропорции их использования и шрифты для сайта, печати и офиса, включая запасные для писем.
04
У бренда есть стиль и голос
Фото и тон
Стиль фотографий с примерами, правила для иконок и графики и тон коммуникации с образцами, как писать и как нет.
05
Правила выдержали проверку
Проверка на материалах
Пробуем правила на визитке, посте, презентации и сайте. То, что не работает на практике, переписываем до того, как кто-то это использует.
06
Брендбук твой
Передача
PDF для чтения, веб-версия для быстрого поиска и исходные файлы логотипа, цветов и шаблонов. Все права переходят к тебе.
Сколько стоит разработка брендбука
Логотип
от €800
Когда нужна одна вещь, зато сделанная как следует.
Правила логотипа, цветов или шрифтов от €250 за раздел, стиль фото от €350, тон коммуникации от €400, полный брендбук от €1 650. Цена окончательная, сверху ничего не добавляется.
Где мы это делали
15глав в брендбуке
14цветов палитры с чешскими именами
5форматов для Instagram
4языковые версии на нашем сайте
Брендбук и дизайн-система для марки детской одежды: от ценностей и знака до магазина, Instagram и упаковки.
Айдентика, которая выдерживает столкновение с реальностью
Логотип даётся легко. Бренд держится на решениях за ним. Начинаем со стратегии: для кого ты и за что стоишь, потому что айдентика без аргумента превращается в декор. Дальше проектируем для реальной жизни: знак работает в 16 пикселях и на фасаде, палитра выдерживает дешёвую печать, голос звучит как ты в вакансии и в питче. Всё это записываем в брендбук, чтобы десятый нанятый фрилансер выглядел той же компанией, что и первый.
О чём спрашивают чаще всего
Что такое брендбук?
Брендбук описывает весь бренд: логотип, цвета, шрифты, стиль фото, графические элементы, тон коммуникации и примеры на материалах. Благодаря ему бренд выглядит одинаково у каждой типографии и агентства. Логобук ограничивается логотипом и его цветами.
Чем брендбук отличается от логобука?
Логобук описывает только логотип: версии, охранное поле, минимальный размер, цвета и запреты. Брендбук добавляет шрифты, фото, графику, тон и примеры использования, то есть описывает бренд целиком.
Сколько стоит разработка брендбука?
Правила логотипа от €250, так же цвета и шрифты. Полный брендбук от €1 650, обычно около €2 850 в зависимости от объёма. Цену знаешь после первого созвона. Цена окончательная, сверху ничего не добавляется.
Сделаете брендбук для логотипа, который делали не вы?
Да. Переведём логотип в вектор, если он есть только картинкой, настроим цвета для печати и экрана и запишем правила. Если по дороге увидим слабые места логотипа, скажем и предложим доработку.
В каком формате я получу брендбук?
В PDF для чтения и печати, как веб-страницу, где любое правило находится за секунды, и с исходниками: логотип в SVG, PDF и PNG, палитры цветов и шаблоны. Всё это твоё.
Сколько времени это занимает?
Правила логотипа и цветов неделя. Полный брендбук две-четыре недели в зависимости от числа разделов и материалов, на которых проверяем правила.
Есть ли в брендбуке тон коммуникации?
Если нужен, да, отдельным разделом от €400. Он описывает, как говорит бренд, с примерами фраз, которые ему подходят и которые нет. Особенно полезен, когда тексты пишут несколько человек.
Кому принадлежат права?
Тебе. Отдаём все исходники и письменно передаём авторские права на логотип и брендбук. Для шрифтов третьих сторон подскажем, какая лицензия нужна и сколько она стоит.
Обновите брендбук, когда бренд вырастет?
Да. Брендбук живой документ, новые разделы, например для видео, оклейки машины или соцсетей, добавляем по мере надобности. Веб-версия обновляется сразу, и никто не работает по устаревшему PDF.
