Сколько стоит логотип и почему цены отличаются в двадцать раз

Логотип стоит от пары десятков долларов в онлайн-генераторе до 100 000 крон и больше (≈ €4 100) у агентства. Для малого бизнеса, которому нужен логотип от дизайнера с полным комплектом файлов и переданными правами, разумная цена в Чехии 15 000-40 000 крон. Разница в двадцать раз между предложениями объясняется объёмом работы каждого исполнителя.

Разбираем цены на примере Чехии: она удобный ориентир, потому что рынок логотипов здесь плотный, от бесплатных конструкторов до агентств полного цикла. Логика цены та же в любой стране ЕС, только цифры местных студий будут в евро или злотых вместо крон. Если ведёшь бизнес не в Чехии, ориентируйся на порядок цифр и на список того, что должно быть в предложении: он не зависит от страны и валюты.

Сколько стоит логотип в зависимости от того, кто его делает?

Цены проверены 26 сентября 2026 года прямо на прайс-листах и в обзорах, на которые ссылаемся:

Верхнюю границу хорошо показывает пример из статьи дизайнера Симона Анфилова: опытный специалист приводит там проекты визуальной идентики за 67 000-163 000 крон. За такую цену получаешь целую систему, по которой потом работают типография, веб-разработчик и маркетинг.

Почему цены на логотип отличаются в двадцать раз?

На первый взгляд продаётся одно и то же: картинка с названием компании. На деле каждая ценовая ступень отличается в пяти вещах.

1. Сколько думают перед первым эскизом

Генератор не думает вообще, он собирает форму и шрифт по отрасли, которую ты укажешь. Дешёвый дизайнер обычно начинает рисовать сразу после короткого брифа. Студия сначала выясняет, кто твои клиенты, как выглядят конкуренты и где логотип будет использоваться. Эта часть работы видна меньше всего, а занимает больше всего времени.

2. Сколько вариантов и насколько они разные

Варианты имеют смысл, только если они реально разные. Когда варианты сводятся к версиям одной идеи с другим цветом или шрифтом, выбирать по сути не из чего. У Brainwave число вариантов и делает главную разницу между пакетами: 3 за 16 990 крон, 6 за 38 990 крон.

3. Сколько раундов правок входит в цену

Раунды правок самый частый повод для споров. Предложение без числа значит, что об этом будут договариваться уже по ходу проекта. Обычная практика: одно-три раунда после выбора направления, каждый следующий оплачивается отдельно.

4. Что получаешь в конце

Тут самая большая скрытая разница. Логотип в виде одного PNG подходит для аватарки, но типография, производитель наружной рекламы или разработчик сайта попросят вектор, одноцветную версию и точные значения цветов. Если их нет, платишь за них отдельно позже, например за «перерисовку логотипа в кривые», которую Design Crew берёт от 1 500 крон.

5. Кому принадлежит логотип

В конкурсах и у студий передача прав или эксклюзивная лицензия обычно входит в цену. У генераторов и шаблонов иначе. Логотип, собранный из шаблона в Canva, согласно справке Canva, нельзя зарегистрировать как товарный знак, потому что тот же шаблон доступен любому другому пользователю. Для бизнеса, который хочет защитить бренд, это причина, почему шаблона недостаточно.

Что должно быть в цене логотипа всегда?

Платишь ты 5 000 крон или 50 000, проверь в предложении эти пункты:

• Векторные файлы (SVG, PDF или AI), из которых логотип можно увеличить до билборда.
• Три версии: цветная, одноцветная для печатей и вышивки, инверсная для тёмного фона.
• Читаемость в маленьком размере: логотип должен работать как иконка в браузере, около 16 пикселей.
• Цвета в значениях для экрана и печати (RGB, CMYK, при необходимости Pantone).
• Шрифт с лицензией, которую разрешено использовать, включая сайт.
• Передачу прав или эксклюзивную лицензию, прописанную в договоре.
• Число раундов правок, указанное цифрой.

Когда какого-то пункта нет, часть работы переносится на потом, и платишь за неё в другом месте. Полный свод правил работы с логотипом (когда его можно менять, на каком фоне ставить, что запрещено) собираем в отдельный документ на странице брендбука и гайдлайнов.

Когда достаточно дешёвого логотипа?

У дешёвого логотипа есть своё место. Когда проверяешь идею, которой ещё не обязательно жить долго, или нужен знак для разовой акции, генератор за пару десятков долларов разумный выбор. Через год, когда идея приживётся, логотип всё равно придётся переделывать.

Иначе обстоит дело у бизнеса, чей логотип будет на машинах, упаковке и сайте, и который собираешься защищать как товарный знак. Тут дешёвый логотип обходится дороже: перепечатка визиток, новая плёнка на авто и правка сайта стоят больше, чем разница между дешёвым и полноценным вариантом. Пересчитывать логотип во второй раз всегда выходит дороже, чем сразу заплатить за нормальный объём работы.

Сколько стоит логотип у нас?

Цены окончательные: в договоре сумма не меняется на этапе счёта. В цену логотипа всегда входят три версии (цветная, одноцветная и инверсная), вектор и растр для светлого и тёмного фона, фавикон, картинки для профилей в соцсетях и шрифты с лицензией. Показываем несколько реально разных направлений, а после выбора следуют два раунда правок.

Срок пишем прямо в предложении, потому что на бренд он влияет в основном через скорость согласования на твоей стороне. Когда решает один человек, всё идёт быстро. Когда на выбор собираются шесть человек, закладывай больше раундов. Если логотипу предстоит появиться на десятках носителей от вывески до упаковки, отдельная айдентика или брендбук окупаются тем, что каждый следующий макет собирается по готовым правилам без сборки с нуля.

Точную цену под свою задачу можно посчитать в калькуляторе на странице цен. Что именно делаем при разработке бренда, смотри на странице визуальная идентика.

Частые вопросы о цене логотипа

Сколько стоит логотип для малого бизнеса?

Логотип, нарисованный дизайнером, с полным комплектом файлов и переданными правами, в Чехии стоит примерно 15 000-40 000 крон. Junior-дизайнеры начинают от 3 000 крон, онлайн- генераторы от 20 USD.

Почему логотип от агентства такой дорогой?

Платишь за исследование перед эскизом, больше реально разных вариантов, больше раундов правок и полный комплект файлов с гайдом. Для целой визуальной идентики речь о неделях работы нескольких человек.

Можно сделать логотип в Canva самому?

Можно, но логотип, собранный из шаблона или готовой графики Canva, нельзя зарегистрировать как товарный знак. Согласно справке Canva, это возможно только для логотипа из собственных форм или собственного дизайна.

Сколько стоит брендбук?

Отдельный брендбук у небольших студий стоит от 1 500 крон. Полный брендбук, который покрывает цвета, шрифты, фото и тон общения, у нас стоит от €1 650.