Разработка логотипа и фирменного стиля

Визуальная айдентика формирует первое впечатление о бренде: логотип, цвет, шрифт и то, как они работают вместе. Разработка логотипа идёт первой, следом собираются палитра, типографика и работа с фотографией. Начинаем с разговора о том, кому это должно нравиться и где будет жить, потому что от числа носителей зависит и объём работы, и цена. Фирменный стиль мы рисуем под конкретный бизнес.

От€800за проект

Обсудить проектУзнать цены
  • 16 pxразмер, в котором логотип всё ещё читается
  • 3 версиилоготипа: цветная, одноцветная, инверсная
  • 2 кругаправок после выбора направления
  • 8-20страниц гайда, который правда читают

Ты получаешь бренд, который выделит компанию и будет работать везде, где появится: в шестнадцати пикселях иконки вкладки, на счёте, на футболке и на фасаде. Проверяем его именно в этих условиях, ещё до красивого мокапа.

Получишь логотип во всех нужных вариантах и форматах, к нему цвета и шрифт, подготовленные и для печати, и для экрана.

Получишь логотип во всех нужных вариантах и форматах, к нему цвета и шрифт, подготовленные и для печати, и для экрана.

В комплекте идёт короткий гайд по использованию, чтобы через год материалы не выглядели работой пяти разных людей.

В комплекте идёт короткий гайд по использованию, чтобы через год материалы не выглядели работой пяти разных людей.

Бренд сразу внедряем там, где его увидит клиент: на сайте, в видео, в шаблонах для соцсетей и документов, графики в презентациях идут по той же сетке.

Бренд сразу внедряем там, где его увидит клиент: на сайте, в видео, в шаблонах для соцсетей и документов, графики в презентациях идут по той же сетке.

Это отличается от покупки логотипа отдельно и сайта отдельно, где потом два месяца выясняют, почему на экране цвет отличается от гайдлайна.

Это отличается от покупки логотипа отдельно и сайта отдельно, где потом два месяца выясняют, почему на экране цвет отличается от гайдлайна.

Все услуги этой категории по-людски

  • Разработка логотипа

    Логотип, читаемый и в поисковой выдаче, и на вывеске.

    Обсудить проектПосчитать цену

    Коротко Рисуем знак, который работает и в 16 пикселях, и на фасаде здания. В комплекте варианты, охранные поля и форматы под каждое применение, так что вопрос «пришлёте логотип в PNG?» больше не всплывёт.

    Как мы работаемСначала показываем два-три визуальных направления и выбираем между ними до того, как появится первый логотип. Согласованное направление потом прорисовываем, проверяем знак в мелком и крупном виде и в одноцветной версии и дорабатываем его по тому, как он выдерживает. И только потом делаем пакет файлов.

    Что ты получишьОтлаженный знак в исходных кривых, плюс favicon и обрезки для профилей в сетях, где логотип отображается в круге. Приложим тестовый лист, на котором знак виден от шестнадцати пикселей до крупного формата, и файлы, названные так, чтобы в них разобрался даже человек, который видит их впервые.

    Что входит в цену

    • Два-три направления до первого логотипа
    • Исходники плюс готовые экспорты
    • Варианты для тёмного фона и мелких размеров
    • Держится в 16 пикселях и на вывеске
    • Охранные зоны и минимальные размеры

    Визуальный язык

    Мотивы, стиль фото, иконки и сетка за пределами логотипа.

    Обсудить проектПосчитать цену

    Коротко Строим визуальный мир за пределами логотипа: графические мотивы, стиль иллюстраций и фото, иконографию, принципы вёрстки. Именно из-за этого неподписанный пост всё равно узнают как твой.

    Как мы работаемМотивы, сетку и принципы вёрстки выводим из того, что у бренда уже есть, и добавляем стиль фотографии, иллюстрации и иконографии. Каждый элемент потом ставим в реальные материалы, и то, что там не держится, вычёркиваем, потому что элемент, который никто не использовал, развалится при первом применении.

    Что ты получишьИсходники мотивов и иконок, сетку и шаблоны вёрстки, с которыми можно верстать новые материалы без нас. Приложим набор образцовых композиций и подборку фотографий, на которую можно опереться в задании для фотографа и при покупке из стока.

    Что входит в цену

    • Стиль фото и иллюстрации
    • Единая сетка и отступы для материалов
    • Короткий гайд: можно и нельзя
    • Показано на реальных носителях
    • Иконография, сетка и мотивы

    Входит в комплект

    Это не заказывают отдельно: оно входит в любую работу, и делаем это мы.

    Цветовая палитра

    Подбираем цвета по смыслу, контрасту и доступности и закрепляем за каждым роль: основной, поверхность, предупреждение. Проверяем всё в интерфейсе, печати и видео, прежде чем утвердить.

    Цвета выбираем по роли, которую они должны выполнять в интерфейсе и в печати, и каждую пару текста и фона проверяем на контраст. Палитру потом проверяем на реальных материалах: на странице, на кнопке, на сообщении об ошибке и на тёмном фоне, потому что там она разваливается первой.

    РезультатПалитру с назначенными ролями и значениями для экрана и для печати. Плюс замеренные контрасты у каждой текстовой пары и пример того, как палитра ведёт себя на тёмном фоне.

    • Значения под печать и экран
    • Контраст проверен измерением
    • Понятно, какой цвет когда использовать
    • Каждый цвет получает свою роль
    • Проверено на тёмном фоне

    Типографика

    Подбираем шрифты, которые подходят голосу бренда и бюджету, и заранее продумываем лицензии. Собираем их в пары и масштабируем в иерархию: от визитки до заголовка сайта.

    Выбираем пару шрифтов, которая работает вместе, и решаем вопрос лицензий до того, как что-либо запустится. Выбранный шрифт проверяем на твоих реальных текстах, особенно на заголовках с диакритикой. Потом масштабируем его в иерархию и настраиваем поведение на маленьких экранах.

    РезультатНабор правил, по которым можно сверстать что угодно: размеры, начертания и интервалы от заголовка до подписи. Плюс файлы шрифтов с решённой лицензией и настроенную замену для сред, где шрифт применить нельзя.

    • Шрифты, лицензии и цены сразу
    • Размеры и интервалы под сайт и печать
    • Бесплатная замена про запас
    • Иерархия: от заголовка до подписи
    • Замена, если шрифт недоступен

    Технологии

    Знакомо?

    Пётр Петровпервый звонок

    1. Логотип нам сделал знакомый, и никто не знает, где оригинал 😕

    2. Классика, которая всплывает в первой же типографии: есть только JPG из письма, на тёмном фоне у него белая рамка, а в большом размере он рассыпается. Получишь вектор, из которого можно сделать что угодно, варианты для светлого и тёмного фона, и файлы, названные так, что в них разберётся даже человек, который придёт после тебя.

    3. Каждый материал выглядит так, будто его делала другая компания…

    4. Коммерческое предложение одним шрифтом, презентация другим, Instagram третьим. Причина простая: правила использования никто никогда не записал. Цвета, шрифт и отступы получишь зафиксированными, плюс готовые шаблоны, так что даже коллега без чувства дизайна сделает материал, который впишется.

    5. Боюсь получить красивый логотип, которым невозможно пользоваться!

    6. Поэтому тестируем бренд там, где ему предстоит реально жить: на фавиконке, на печати одним цветом, на наклейке, в круглом аватаре соцсетей. Красивый слайд в презентации это не показатель. То, что не проходит эти проверки, до финального выбора просто не доходит.

    7. Ребрендинг звучит дорого, и никто не понимает, что компания за это получит…

    8. Ребрендинг необязательно должен быть первым шагом. Часто достаточно навести порядок в том, что уже есть: свести цвета, добавить недостающие форматы, записать правила. На звонке скажем, твой случай это уборка за несколько сотен евро или настоящая смена бренда, и почему.

    Что из этого о тебе?

    Выбери свой случай и подставь свои числа. Экран посчитает, что ты теряешь или получаешь.

    Я запускаюсь, и мне нужно лицо

    Сколько лет будешь жить с этим брендом5 лет
    Клиентов в месяц39

    Лицо бизнеса обойдётся в

    37 € в месяц

    Логотип и визуальный стиль обычно стоят 2 200 €. На 5 лет это 37 € в месяц, или 0,94 € на каждого из 39 клиентов в месяц.

    Цены «обычно» из прайса студии. Просто делим на срок жизни бренда.

    Посчитать ценуОбсудить проект

    Вырос из самодельного логотипа

    Где стоит логотип: вывески, визитки, упаковка, соцсети12
    Замена одного носителя в среднем40 €

    Весь переход на новую айдентику

    2 680 €

    Новый знак и стиль обычно стоят 2 200 €, плюс 12 носителей по 40 €: это 480 €. Если менять носители по мере износа, вторая часть почти исчезает.

    Цену замены носителя задаёшь ты. Айдентика по ценам «обычно» из прайса студии.

    Посчитать ценуОбсудить проект

    Всюду выгляжу по-разному

    Материалов в месяц: посты, листовки, презентации31
    Минут на подгонку шрифтов и цветов в каждом20 мин
    Сколько стоит твой час30 €

    На подгонку уходит

    10,3 часа в месяц

    31 материал по 20 мин это 310 € в месяц по 30 € в час. Брендбук обычно стоит 2 850 €. Если он срежет подгонку вдвое, окупится за 18,4 месяца.

    Оценка: брендбук и шаблоны срезают подгонку вдвое. Цена «обычно» из прайса студии.

    Посчитать ценуОбсудить проект

    А как насчёт логотипа из генератора или с биржи за €50?

    Логотип сегодня генерирует нейросеть за минуту, а на биржах дизайна его можно купить за копейки. Для части задач это совершенно разумный выбор, и утверждать обратное было бы нечестно. Разница проявится позже, и полезно знать когда.

    Когда достаточно дешёвого пути

    • Тестируешь идею и пока не знаешь, останешься ли с ней через год
    • Бренд не появится ни на чём физическом, только в одном профиле в соцсети
    • Тебя не смущает риск, что такую же форму использует кто-то ещё в другой стране
    • Нужно это завтра, а бюджет нулевой

    Когда это окупится с процентами

    • Применимость: сгенерированный логотип обычно существует только в растре и в одной версии, поэтому первая же печать или вышивка становится проблемой
    • Право: ни у генератора, ни у шаблона обычно нет эксклюзивных прав, и товарный знак из такого логотипа не зарегистрировать
    • Целостность: логотип это лишь часть бренда, остального (цветов, шрифта, правил) в наборе за €50 нет
    • Отличие: генератор собирает логотип из тех же форм, что и для всех остальных, и в результате получаешь образ целой отрасли вместо собственного лица бренда

    От разговора к готовой айдентике

    1. Ищешь, кем быть

      Разговор и исследование

      Кому продаёшь, чем отличаешься, что нравится у конкурентов и что нет. Изучим нишу, чтобы не сделать бренд, который выглядит как ещё три компании в той же выдаче.

    2. Есть направление

      Сначала направление, потом логотип

      Покажем два-три визуальных направления: настроение, типографику, цветовую палитру, как это будет восприниматься. Решение принимается раньше, чем появится первый логотип, потому что выбор между готовыми логотипами превращается в выбор по вкусу вместо выбора по цели.

    3. Видишь свой бренд

      Разработка бренда

      Доработаем выбранное направление до конкретного бренда и покажем его там, где ему предстоит жить: на сайте, на счёте, на вывеске, в аватарке, в маленьком размере. Логотип, который работает только на белом фоне в презентации, считаем незаконченным.

    4. У бренда есть правила

      Система вокруг бренда

      Цвета со значениями для печати и экрана, шрифты и их лицензии, работа с фото, сетка и отступы. Именно эта часть делает так, что все твои материалы выглядят единой компанией и через два года.

    5. Файлы у тебя

      Передача в рабочих форматах

      Получишь исходные файлы и готовые экспорты для сайта, печати и соцсетей, включая варианты для тёмного фона и маленького размера. Плюс короткий гайд, как бренд можно и нельзя использовать.

    6. Бренд повсюду

      Внедрение и дополнительные материалы

      Визитки, презентации, шаблоны для соцсетей, наклейки, упаковка. Делаем их по необходимости и в единой системе, поэтому рядом с первым брендом не появляется второй.

    Сколько стоит фирменный стиль и логотип

    • Логотип

      от €800

      Когда нужна одна вещь, зато сделанная как следует.

      Узнать цены
    • Чаще всего берут

      Айдентика

      от €1 200

      Для компании, которую узнают даже без логотипа в углу.

      Узнать цены

    • Брендбук

      от €1 650

      Когда в материалы одновременно лезут маркетинг, продажи и подрядчики.

      Узнать цены

    Срок изготовления бренда намеренно не обещаем одной цифрой: он в первую очередь зависит от того, как быстро идёт согласование на твоей стороне, и здесь это более значимая переменная, чем в вебе. Конкретный график получишь в предложении. Если параллельно делаешь у нас сайт или видео, бренд сразу внедряется в них, и платить за это дважды не придётся. Цена окончательная, сверху ничего не добавляется.

    Посчитай цену своего проекта

    Услуга уже выбрана. Дальше три вопроса: цель, объём, опции. В конце будет честная вилка, а точную цену зафиксируем письменно после одного разговора.

    Где мы разрабатывали бренд

    • ×5посетителей из органики, год к году
    • ×20просмотров страниц, год к году
    • 100+страниц на всю группу компаний
    • 0,17 sответ сервера, замер 8/2026

    Текстильная фабрика с 1987 года. Нетканые материалы, конопляный утеплитель Konsulate™ и готовый домашний текстиль UKONO™, а сайт застрял лет на десять в прошлом.

    Открыть кейс
    Fabrika Sumy
    Текстильное производство · 2025

    Fabrika Sumy

    • 15глав в брендбуке
    • 14цветов палитры с чешскими именами
    • 5форматов для Instagram
    • 4языковые версии на нашем сайте

    Брендбук и дизайн-система для марки детской одежды: от ценностей и знака до магазина, Instagram и упаковки.

    Открыть кейс
    Брендбук BeHoneyBee
    Детская мода, брендинг · 2026

    Брендбук BeHoneyBee

    01 / 02

    Айдентика, которая выдерживает столкновение с реальностью

    Логотип даётся легко. Бренд держится на решениях за ним. Начинаем со стратегии: для кого ты и за что стоишь, потому что айдентика без аргумента превращается в декор. Дальше проектируем для реальной жизни: знак работает в 16 пикселях и на фасаде, палитра выдерживает дешёвую печать, голос звучит как ты в вакансии и в питче. Всё это записываем в брендбук, чтобы десятый нанятый фрилансер выглядел той же компанией, что и первый.

    О чём спрашивают чаще всего

    Сколько стоит разработка логотипа?

    Сам логотип от €800, айдентика с цветами, шрифтом и мини-гайдом от €1 200, полный брендбук от €1 650. Примерную оценку посчитаешь в калькуляторе на странице цен, точную цену получишь после звонка. Цена окончательная, сверху ничего не добавляется.

    Сколько вариантов я получу и сколько правок входит?

    Показываем несколько по-настоящему разных направлений вместо десяти вариаций одной идеи, потому что выбирать можно только между вещами, которые действительно различаются. После выбора направления следуют два раунда правок, дальнейшие можно согласовать отдельно. Точные цифры прописаны в предложении, чтобы их не обсуждали уже в процессе работы.

    Какие файлы я получу в итоге?

    Векторы (SVG, PDF, AI) и растры (PNG, JPG) в вариантах для светлого и тёмного фона, одноцветную версию для печатей и вышивки, фавиконку и картинки для профилей в соцсетях. Плюс цвета в значениях для экрана и печати, и шрифты с лицензией, которой можешь пользоваться.

    Зарегистрируете мне товарный знак?

    Регистрацией занимается юрист или патентный поверенный, мы заявку за тебя не подаём. Что делаем сами: базовую проверку на совпадения в твоей нише и подготовку материалов в виде, который требует ведомство. Кто обещает регистрацию как часть дизайна, описывает чужую работу.

    Можете просто доработать наш текущий логотип?

    Да, и часто это разумнее, чем новый бренд: тебя уже узнают, и терять это жалко. Сделаем редизайн, который сохранит то, что работает, и исправит то, что мешает использованию. Но если окажется, что основа не подлежит восстановлению, скажем это прямо.

    Внедрите бренд и на сайт, и в видео?

    Да, и это главная причина заказывать бренд у нас: сайт, видео и айдентику делает одна команда, поэтому никто не перекладывает ответственность за то, что цвет на экране отличается от гайдлайна. Если сайт уже делает кто-то другой, подготовим материалы так, чтобы его разработчик внедрил их без лишних согласований.

    Сколько это занимает по времени?

    Срок указываем в предложении, потому что для бренда больше, чем для чего-либо ещё, его определяет скорость согласования на твоей стороне. Если решение принимает один человек, всё идёт быстро. Если собираются шесть человек с разными мнениями, закладывай больше раундов и более долгий график.

    Категории рядом

    Все услуги

    Бренд-стратегия

    2 услуги

    Гайдлайны

    2 услуги

    Фирменные материалы

    6 услуг

    Расскажи о своей задаче

    Хватит пары предложений. Ответим в течение нескольких часов и предложим время для созвона.

    1. 1За пару часов: ответит человек, поделится первыми мыслями и, возможно, задаст пару вопросов.
    2. 2За пару дней: созвон на 30 минут. Бесплатно и ни к чему не обязывает.
    3. 3После звонка: смета с фиксированной ценой. Или честный ответ, что мы тебе не подходим, и совет, к кому обратиться.

    Без скриптов продаж: с тобой говорят люди, которые сами всё построят.

    Аллергия на формы? Понимаем.info@chronicles.cz+420 773 230 278

    Отправляя форму, ты соглашаешься на обработку своих данных, чтобы мы ответили на заявку. Как мы обращаемся с данными. Данные нужны только для ответа. Не продаём и в рассылку не добавляем.