Баскетбольный магазин на стритбольном турнире
Магазин баскетбольной экипировки не продаёт кроссовки фотографией кроссовок. Он продаёт тем, что его видно там, где на самом деле его покупатели: на турнире.
Стритбол под горами: нарезка с турнира
Задача
Приехать на стритбольный турнир StreetballMania в Дечине и привезти оттуда серию видео для соцсетей магазина. Без сценария, без списка кадров, без второй камеры.
Что стояло на кону
Магазин спортивной экипировки конкурирует с онлайн-площадками, у которых ниже цена и быстрее доставка. Чего у них нет: присутствия там, где играют. Турнир один из немногих дней, когда вся целевая аудитория собрана в одном месте и в хорошем настроении. Контент с него имеет смысл только если выйдет, пока про турнир ещё помнят.
Ограничение
Десять часов съёмки подряд, с семи утра до пяти вечера. Турнир идёт непрерывно и не отматывается назад: решение, что снимать, а что отпустить, принимается в ту же секунду. Всё снятое сверх меры это материал, который потом кто-то должен пересмотреть. Всё неснятое просто не существует.
Как снимали и монтировали
Структуру определили до приезда: игра, лица, руки, экипировка в реальной игре. Благодаря этому у монтажа появился хребет ещё во время съёмки, без часов материала, который всё равно не войдёт в итог.
Снимаем вертикально, хотя спорт этому сопротивляется
Почти каждый зритель увидит это в телефоне, который держат вертикально. Горизонтальный кадр в такой ленте сжимается в полоску посреди экрана. Всё, что в нём слева и справа, это работа, которую никто не увидит.
Титры вшиваются в картинку
Ленты запускают видео без звука. Титр, который встроен прямо в картинку, работает и для того, кто громкость никогда не поднимет. Он переживает и пересылку дальше.
Товар всегда в движении
Мяч, кроссовки, форма: всё в кадре по ходу игры и никогда на белом фоне. Предметная съёмка есть и у конкурентов. Игрока в этих кроссовках посреди матча у них нет.
Кадры из видео
Нажми на кадр: он откроется на весь экран.
За один съёмочный день магазин получил целую серию. Она вышла, пока турнир ещё был темой, и показывает экипировку ровно там, где покупатель ей и будет пользоваться.
ТитрыИдея, съёмка и монтаж: Кирилл · Турнир: StreetballMania, Дечин